อีกหนึ่งวิธีทางการตลาดที่มักจะนิยมทำกันมากๆ เลย ก็คือการลดค่าใช้จ่ายการทำแคมเปญ ด้วยการลดงบโฆษณาลง หรือว่าทำแคมเปญโฆษณาแบบ One for all หรือว่า ทำมีเดียครั้งเดียวเอาไว้รันแคมเปญได้หลายๆ ตัว หรือการทำแคมเปญโฆษณาในขนาดที่เล็กลง เพื่อให้สามารถรันแคมเปญโฆษณาได้หลากหลายมากขึ้น ซึ่งในแพลตฟอร์มทวิตเตอร์ ก็มีวิธีการทำโฆษณาแบบนี้สำหรับการทำแคมเปญโฆษณาวีดีโอเหมือนกัน โดยรู้จักกันดีว่าเป็นวีดีโอแบบ Multiple Video Format วีดีโอแบบ Multiple Video Format คือการตัดบางส่วนในวีดีโอหลักมาเป็นส่วนย่อยๆ เพื่อสร้างการโปรโมตแคมเปญหลากหลายรูปแบบ ซึ่งข้อมูลล่าสุดที่ทวิตเตอร์ออกมาเปิดเผย ก็ทำให้นักการตลาดบนทวิตเตอร์หลายคนเริ่มลังเลใจแล้วว่า การรันแคมเปญแบบ Multiple Video Format มันจะคุ้มค่าจริงหรือไม่? รายงานนี้มาจากผลวิจัยของทวิตเตอร์เอง ที่พยายามจะวิเคราะห์ผลกระทบของการทำแคมเปญโฆษณาที่แตกต่างกันภายในแคมเปญเดียว โดยร่วมมือกับ MAGNA Global และ IPG Media Lab เอเจนซี่เจ้าดังระดับ Worldwide […]
ต้องบอกว่าเว็บไซต์นั้นถือเป็นเครื่องมือที่ยั่งยืนและปลอดภัยที่สุดสำหรับการทำการตลาดออนไลน์ เพราะไม่ว่าคุณจะโด่งดังในแพลตฟอร์มต่างๆ มากแค่ไหนก็ตาม แต่ก็ต้องยอมรับความจริงว่า “ที่นั่นไม่ใช่บ้านของคุณ” แพลตฟอร์มอื่นนั้นมีกฎ มีอัลกอริทึม มีระบบใหม่ๆ ที่คุณต้องอัปเดตตามตลอดเวลา แต่สำหรับเว็บไซต์ คือที่เดียวที่คุณจะอุ่นใจว่ามันเป็นที่ของคุณเอง คุณอยากจะเปลี่ยนหรือไม่เปลี่ยนมันก็ได้ ทุกอย่างอยู่ที่ปลายนิ้วของคุณ แต่การจะสร้างเว็บไซต์ให้อยู่ได้ยืนยาว น่าเชื่อถือ และสามารถสร้างรายได้ไปในทางเดียวกัน สิ่งสำคัญที่คือการสร้าง Content เพราะนั่นเป็นสิ่งเดียวที่จะทำให้เว็บไซต์ของคุณ มีโอกาสโผล่ไปทักทายคนทั่วโลกได้ จากการค้นหาผ่าน keyword ต่างๆ ดังนั้นบทความนี้จะพาไปทำความเข้าใจ 5 กฎเหล็กของการสร้าง Website ที่สามารถอยู่ได้นาน ดีงามได้แบบยืนยาว 1. รู้ก่อนว่าเว็บไซต์ของเรามีไว้เพื่อแก้ปัญหาอะไร หรือ ให้บริการอะไร การทำเว็บไซต์ก็ไม่ต่างอะไรกับการทำธุรกิจ และธุรกิจที่ดีนั้นจำเป็นจะต้องมี Business Model Canvas ซึ่งคำถามแรกที่เราควรจะต้องตอบให้ได้ก็คือ เว็บไซต์ของเรามีความจำเป็นอย่างไร? หรือก็คือเว็บไซต์ของเรา มีไว้เพื่อแก้ปัญหาเรื่องอะไร ให้บริการเรื่องอะไร […]
ความเคลื่อนไหวของแอพพลิเคชั่นวีดีโอคอนเทนต์แบบสั้นอย่าง TikTok มีความสับเปลี่ยนอัปเดตรวดเร็วเหมือนวีดีโอคอนเทนต์ในแพลตฟอร์มเลยทีเดียว เพราะหลังจากที่ได้ข่าวใหญ่จากทั้งทางฝั่งอินเดียและอเมริกา ว่า TikTok นั้นถูกมองว่าเป็นภัยต่อความมั่นคง (?) และได้ถูกแบนในตลาดใหญ่ของทั้ง 2 ประเทศเรียบร้อยแล้ว ล่าสุดก็ยังโดนเจ้าใหญ่ของตลาดโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook ปล่อยฟีเจอร์ใหม่ Instagram Reels เพื่อมาดึงเหล่า Content Creator จาก TikTok ให้ไปยังแพลตฟอร์มตัวเอง ล่าสุด TikTok จากทางฝั่งจีนก็ไม่ยอมแพ้ ได้ออกมาประกาศกลยุทธ์ใหม่ตอบโต้สถานการณ์ปัจจุบัน ด้วยการจัดตั้งกองทุน TikTok Creator Fund หรือการระดมทุนเพื่อสร้างรายได้ให้กับเหล่า TikTok Content Creator ในอเมริกา เพื่อดึงดูดให้พวกเขายังคงสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ๆ อยู่ในแพลตฟอร์มของตัวเอง ซึ่งกองทุนครั้งนี้มีการระดมทุนเริ่มต้นที่ 200 ล้านเหรียบดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 6,300 ล้านบาท กองทุน TikTok Creator Fun นี้จะถูกนำไปใช้อย่างไรบ้าง? ก่อนอื่นเลยต้องบอกว่าการจัดตั้งกองทุน TikTok Creator Fund นี้ก็เป็นไปเพื่อตอบโต้สถานการณ์ตลาดที่กำลังถูกกดดันจากหลายฝ่าย ทั้งจากการเมืองของทางสหรัฐอเมริกาและอินเดีย และจากการแข่งขันเพื่อชิงความเป็นหนึ่งในเจ้าตลาดคอนเทนต์วีดีโอแบบสั้นเอง […]
นับตั้งแต่โลกได้เคลื่อนที่เข้าสู่การทำงานแบบ Remote work หรือการทำงานแบบเคลื่อนที่ ที่ไม่จำกัดว่าจะต้องเจอหน้ากัน หรือนั่งประจำอยู่ที่ออฟฟิศ ทำให้แพลตฟอร์มแบบ Online Meeting ได้รับความนิยมอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นจำนวนดาวน์โหลดที่สูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด หรือจำนวนผู้ใช้งานทั่วไปที่เพิ่มขึ้นในแต่ละวัน ทำให้เจ้าตลาดแพลตฟอร์ม Social Media อย่าง Facebook ก็ได้พัฒนาตัวเองอย่างหนัก เพื่อที่จะเข้าไปขอมีส่วนแบ่งทางการตลาดตรงนี้บ้าง ผ่านข้อได้เปรียบที่ตัวเองมีอยู่แล้ว นั่นก็คือ Facebook Messenger หลังจากเกิดโรคระบาด Covid-19 ที่ผ่านมา Facebook Messenger ก็ได้มีการพัฒนาตัวเองอย่างเรื่อยๆ เริ่มตั้งแต่การผันตัวเองสู่ Facebook Hangout ที่ให้ผู้ใช้งานสามารถแชทคุยกันได้พร้อมกันจำนวนหลายคน จนมาถึงการ Streaming Hangout ผ่านทาง Facebook ได้ โดยสามารถมีผู้เข้าร่วมในแชทได้ถึง 50 คน ซึ่งทำให้ความสามารถของ Facebook Messenger ไม่ได้น้อยหน้าแพลตฟอร์มสำหรับการประชุมอย่าง Microsoft […]
หลังจากการเติบโตแบบมาแรงแซงทุกโค้งของ TikTok ไปจนถึงกระแสการแบน TikTok ในอเมริกา ทำให้นักการตลาดทั่วโลกก็ต่างออกมาคาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตของ TikTok ว่าจะเป็นอย่างไร? แล้วแนวโน้มของวีดีโอสั้นจะยังคงมาแรงอยู่มั้ย? ท่ามกลางความไม่แน่นอนของ TikTok นี้เอง พี่ใหญ่เจ้าของ Instagram อย่าง Facebook ก็เข้ามาเสียบช่องว่างนี้ ด้วยการเสนอค่าตอบแทนสำหรับคอนเทนต์แบบวีดีโอสั้นให้กับ TikTok Rising Influrencers ถ้าหากว่าดาว TikTok เหล่านี้ ยอมแชร์คอนเทนต์วีดีโอสั้นลงในแพลตฟอร์มใหม่ที่ชื่อ Instagram Reels ด้วย ซึ่งก็ต้องบอกว่าเป็นการเสียบที่ประจวบเหมาะกับช่วงเวลาของการแบน TikTok ในอเมริกาพอดิบพอดี เพราะด้วยจำนวนผู้ใช้ TikTok ในอเมริกาที่มีมหาศาลถึง 81 ล้านคน รวมไปถึงดาว TikTok อเมริกันหลายคนที่มีผู้ติดตามกันคนละ 20-30 ล้านผู้ติดตาม ทำให้การใช้ค่าตอบแทนดึงดูดใจเพื่อเข้ามาใช้ Instagram Reels กลายเป็นแผนที่แยบยลและดูว่าจะได้ผลดีเอาซะด้วย นอกจากนั้นผู้พัฒนา Instagram Reels ยังออกมายืดอกยอมรับอย่างเปิดเผยเลยว่า พื้นฐานของ Instagram Reels เองก็มีโครงสร้างถอดมาจาก TikTok แต่จะมีความเสถียรภาพมากกว่า […]
น่าเศร้าไม่น้อยหลังจากทางฝั่งอเมริกาได้มีข่าวว่าทรัมป์ ได้ประกาศว่าจะแบนแอพพลิเคชั่น TikTok ในสหรัฐอเมริกา ทั้งๆที่ตลาด TikTok ในอเมริกากำลังเติบโตและไปได้ดีแบบสุดๆ จากการประกาศของทรัมป์ เลยทำให้ดาวรุ่ง TikTok Rising Star ทยอยออกมาบอกลาเหล่า Follower ของเองกันเป็นแถว ซึ่งในปัจจุบันทรัมป์ก็ได้แบน TikTok ในสหรัฐอเมริกาไปเรียบร้อยแล้วตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคมที่ผ่านมา “I’ll miss our memories, seeing your beautiful faces and all the laughs – ฉันจะคิดถึงความทรงจำของพวกเรา ทั้งใบหน้าที่สวยงามและเสียงหัวเราะทั้งหมดของคุณ” ประโยคหนึ่งจากดาว TikTok ที่ได้กล่าวไว้ ถึงแม้ว่า TikTok ในอเมริกาจะถูกปิดลงไปแล้ว แต่ก็ไม่ใช่เรื่องเสียหายอะไรถ้าเราจะมาย้อนรำลึกถึง TikTok ในอเมริกาที่ผ่านมา เพราะปฏิเสธไม่ได้จริงๆ ว่ากระแสของ TikTok ในอเมริกานั้นมาแรงแบบโดดเด่นมากๆ ทำให้มีผู้ใช้งานมากกว่า 80 ล้านคนทั่วสหรัฐอเมริกา และวีดีโอสั้นทุกคลิปมีการเปิดซ้ำกันหลายล้านครั้ง ทั้งใน TikTok เองและแพลตฟอร์มอื่น […]
จากที่มีผู้ใช้งานเครื่องมือวีดีโอมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการคุย การคอล หรือการประชุม ทำให้ Facebook ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ที่จะให้ผู้ใช้งานใน Messenger Room สามารถทำการ Broadcast ผ่านทาง Facebook Live ได้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของวีดีโอในรูปแบบการสนทนาแบบกลุ่ม หรือ Group Call ถามว่า Facebook ทำไปทำไม? การเพิ่มฟีเจอร์ Broadcast ใน Messenger ก็ไม่ต่างอะไรกับการทำให้ Facebook กลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีความสามารถเทียบเท่ากับ Zoom ที่ต่อยอดไปถึงการประชุม สัมมนา หรือออนไลน์อีเว้นท์ต่างๆ ได้ โดยให้ใช้แบบฟรีๆ ได้มากที่สุด 50 คน โดยผู้ใช้สามารถ Broadcast ไปยังโปรไฟล์ของเรา หรือไปยัง Group ต่างๆ เพื่อเชิญให้คนเข้ามาร่วมใน Messenger ได้ หรือจะ Broadcast ผ่าน Facebook lives ไปเลย […]
Instragram มาแรงแล้ว เพราะล่าสุดเพิ่งได้มีการอัปเดตแท็ป ‘Shop’ เพิ่มเข้ามาใหม่ในช่อง Explore ซึ่งเป็นก้าวแรกที่ Instragram วางไว้เพื่อชิมลางของการก้าวสู่การเป็น On-Platform Shopping อย่างเต็มตัว อย่างที่เราได้มีการอัปเดตกันไปเมื่อประมาณเดือนที่แล้วว่า Instragram ได้เริ่มให้ความสำคัญกับ Instragram Shopping มากขึ้น จนถึงขนาดที่ว่าจะสามารถกดจ่ายเงินภายในแอพพลิเคชั่นได้เลย ซึ่งก็จะทำให้ Instragram กลายเป็น On-Platform Shopping อย่างเต็มตัว พูดง่ายๆ ว่า Instragram ก็จะกลายเป็นอีกหนึ่งธุรกิจ E-commerce ที่พ่วงมาด้วยการเป็น Social Media นั่นเอง โดยในแท็ป Explore ที่ได้มีการเพิ่มแท็ป Shop เข้ามานี้ จะแสดงรายการสินค้าต่างๆ ที่ทำให้เราสามารถเสียเงินกันได้ง่ายๆ ภายในฟีดเดียว เหมือนกับในปัจจุบันที่เมื่อเรากด Explore แล้วคลิกเข้าไปยังรูปที่เราสนใจ เมื่อไถฟีดต่อก็จะพบกับรูปหรือคอนเทนต์ในลักษณะเดียวกัน สำหรับ Explore ในการช้อปปิ้งก็จะแสดงผลเช่นเดียวกัน โดยใน Shop Listing ของ Instragram จะเน้นไปที่การแสดงผลแบบแนะนำสินค้าให้กับผู้ใช้งาน […]
ไม่ว่าก่อนหน้านี้จะมีคำทำนายเกี่ยวกับ Online Marketing มาอย่างไร แต่พอเจอกับ COVID-19 ก็เหมือนคำทำนายเหล่านั้นถูกล้มกระดานไปซะแล้ว แต่ไม่ว่าสถานการณ์จะผันผวนยังไง การเตรียมรับมือก็เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดอยู่ดี เพราะฉะนั้นลองมาฟังคำทำนายของนักการตลาดทั่วโลกเกี่ยวกับ Online Marketing หลังจบโควิดกันดู งานเกี่ยวกับ Online Marketing จะมีค่ามากกว่าเดิม ต้องบอกว่างานเกี่ยวกับ Online Marketing นี้ครอบคลุมกับงานที่เกี่ยวกับ Creativity ด้วย และโลกหลังจบโควิด จะทลายกำแพงระหว่างประเทศให้แคบลง และขยายพื้นที่ของโลกออนไลน์กว้างขึ้น ดังนั้น Online Marketing จึงเป็นทักษะสำคัญที่ธุรกิจเกือบทุกประเภทต้องพึ่งพา โดย Online Marketing ที่จะอยู่รอดแบบสุดปัง คือ Online Marketing ที่ผนวกความสร้างสรรค์และความแตกต่างเข้าไปด้วย คอนเทนต์แบบวีดีโอจะเป็นที่นิยมมากขึ้น งานสาย Production ก็จะถูกให้ความสำคัญมากขึ้น เมื่อมีการผลิตซ้ำของคอนเทนต์แบบวีดีโอ ทำให้รูปแบบของวีดีโอที่ออกมาเริ่มจะดูคล้ายๆ กันไปหมด ดังนั้นในส่วนของ Production ที่ในปัจจุบันอาจจะใช้แค่กล้องสมาร์ทโฟนก็ทำได้ อาจจะอยู่รอดได้ยากแล้ว เพราะงานคอนเทนต์แบบวีดีโอจะมีมูลค่ามากขึ้น คนจะเลือกเสพย์สิ่งที่น่าดูมากที่สุด แต่อย่างไรก็ตาม คอนเทนต์วีดีโอง่ายๆ แต่เน้นความคิดสร้างสรรค์ก็จะยังอยู่รอดได้ อย่างเช่นวีดีโอต่างๆใน […]
Facebook ใจดีได้เผยแพร่ Collection of Key Tips หรือเคล็ดลับสำคัญเกี่ยวกับวิธีการโฆษณาที่จะสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วม และการเพิ่มประสิทธิภาพของการสร้าง Brand Message และ Brand Community ซึ่งเป็นเคล็ดลับที่มาจากทีมวิจัย Creative Research ของทาง Facebook เอง ไหนๆ เจ้าตลาดมาบอกเคล็ดลับเองแล้ว เราจะพลาดจดเคล็บลับเหล่านี้ไปทำต่อได้ยังไง มีอะไรบ้างลองมาดูกันเลย Insight ของการสร้างแคมเปญบน Facebook ที่จะสร้าง Brand Message ได้ดีที่สุด Cross-Platform, Creative and Considerations – สร้างแคมเปญที่สามารถใช้งานข้ามแพลตฟอร์มได้ให้สร้างสรรค์ และดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้งานได้ ซึ่งมี Key Takeaway 3 ข้อหลักๆ ที่ต้องเน้นย้ำกันเป็นพิเศษ ได้แก่ ข้อความ (Text), เวลาการแสดงผลของแคมเปญ (Timing) และ Layout ของสื่อ ถ้าเป็นแคมเปญวีดีโอ ให้ออกแบบสำหรับการดูแบบปิดเสียง – […]