ในยุควิกฤตโรคระบาด หลายประเทศต่างประกาศใช้มาตรการรักษาระยะห่างทางสังคม (Social Distancing) ทำให้หลายกระแสเกิดการพูดถึงคำว่า New normal หรือ ความปกติใหม่ ที่เกิดมาพร้อมกับช่วงวิกฤตนี้ โดยเฉพาะการติดต่อสื่อสารและทำงานในรูปแบบ Remote work ทำให้โปรแกรมและแอพพลิเคชั่นด้านการ Conference ได้รับการใช้งานอย่างล้นหลาม ไม่ว่าจะเป็น Zoom, Microsoft Team, Discord เป็นต้น และนอกจากโปรแกรมที่รองรับการ Conference ต่างๆ แล้ว สำหรับธุรกิจอีเว้นท์ต่างๆ เองก็เริ่มปรับตัวเข้าสู่ New normal เช่นเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็น สัมมนาออนไลน์, ปาร์ตี้ออนไลน์ หรือแม้แต่ดูคอนเสิร์ตออนไลน์   Facebook พัฒนา Messenger Room ที่ทำได้ไม่แพ้โปรแกรม Conference อื่นๆ       สำหรับ Facebook แพลตฟอร์มที่มีข้อได้เปรียบมหาศาลจากจำนวนผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 2,450 ล้านคน ได้ออกมาประกาศว่าเครื่องมือ Messenger ในแพลตฟอร์ม Facebook เอง […]

         การทำตลาดบนโซเชียลมีเดีย ไม่ใช่เพียงแค่การตั้งเพจขึ้นมาหรือขยันสร้างคอนเท้นท์เพียงเท่านั้น แต่ยังต้องสามารถวัดผลได้ในเชิงคุณภาพและปริมาณ ตั้งแต่การสร้างภาพจำ การรับรู้ การมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงการสร้างยอดขาย ซึ่งหนึ่งในเครื่องมือที่ช่วยวัดผลได้ คือยอด Lead หรือการที่กลุ่มเป้าหมายมี action ในการคลิกหรือเข้ามาค้นหาในตัวสินค้าหรือกิจกรรมที่เราต้องการโปรโมทนั่นเอง   ยอด Lead คืออะไร?          ยอด Lead คือข้อมูลใดๆ ก็ตามของกลุ่มเป้าหมาย ที่ทำให้เราสามารถติดตามกลุ่มเป้าหมายได้ ไม่ว่าจะเป็น ชื่อ อีเมล ตำแหน่ง อาชีพ เป็นต้น ซึ่งข้อมูลเหล่านี้จะช่วยให้เราสามารถเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย และสามารถนำข้อมูลมาวิเคราะห์เพื่อทำการตลาดได้อย่างตรงเป้าหมายมากขึ้น โดยยอด Lead จริงๆ แล้วก็มีหลากหลาย ได้แก่ Lead generation – พูดง่ายๆ คือข้อมูลที่จะช่วยให้สามารถวิเคราะห์ เพื่อนำมาสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ เป็นการขยายฐานข้อมูลและลูกค้าใหม่ Lead nurturing – ในทุกครั้งเมื่อมีการการสร้าง Lead generation เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่ ยอด Lead nurturing คือการที่พยายามทำความเข้าใจ […]

         อินสตราแกรมคือแพลตฟอร์มที่สามารถดึงดูดความสนใจได้ง่าย เนื่องจากการแสดงผลเป็นภาพ ทำให้เกิดความน่าสนใจมากกว่า ปรับแต่งได้ง่ายกว่า และแสดงรายละเอียดได้ชัดเจนกว่า โดยเฉพาะการแสดงผลแบบโฆษณาบนหน้าฟีด ถ้าหากใครทำรูปภาพโฆษณาได้น่าสนใจ ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ก็ไม่ยากที่จะนำมาสู่ยอดคลิก ยอด reach และเป็นยอดขายในที่สุด          แต่อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้อินสตราแกรมไม่ได้เป็นน่านน้ำสีคราม หรือ Blue Ocean อีกต่อไป การจะทำให้อินสตราแกรมของเรานั้นโดดเด่นกว่าคู่แข่ง สามารถเรียกความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้ ไม่ได้ง่ายดายเหมือนแต่ก่อนแล้ว ดังนั้นการทำภาพแบบ คอลลาจ (Collage) หรือการตัดแปะภาพ จึงเป็นอีกหนึ่งวิธีการนำเสนอที่น่าสนใจที่นิยมนำมาปรับแต่งภาพโฆษณา เนื่องจากสวยงาม สะดุดตา ดึงดูดความสนใจกลุ่มเป้าหมาย สามารถแสดงรายละเอียดที่ต้องการได้อย่างครบถ้วนและแปลกใหม่   เทคนิคการแต่งรูปอาหารแบบ Collage ให้น่าสนใจ          ควรเริ่มต้นด้วนคอนเซ็ปท์ เพราะทุกภาพโฆษณาจะต้องมีคอนเซ็ปท์ที่ชัดเจนเพื่อสื่อสารให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย อย่าใช้การแต่งรูปแบบ Collage เพียงแค่เพราะว่ามันดูแตกต่างจากรูปอื่นๆ แต่ควรรู้ว่าต้องการจะสื่อสารอะไร มีรายละเอียดอะไรที่จะถูกแสดงบนรูปภาพบ้าง และมีรายละเอียดอะไรที่จะถูกซ่อนไว้ เพราะอย่าลืมว่ารูปโฆษณานั้น เป็นไปเพื่อให้เกิดยอดคลิก นำมาสู่อินสตราแกรมของเราเอง          อาทิเช่น หากต้องการแสดงตัวอย่างสินค้าให้น่าสนใจ โดยที่สินค้ามีความหลากหลาย สามารถให้การแต่งรูปแบบจอคู่และผสมสานให้เหมือนเป็นสินค้าชิ้นเดียวได้ โดยเฉพาะกับอาหาร ไอศกรีม […]

         ภาษิต รู้เขารู้เรา รบร้อยครั้ง ชนะร้อยครั้ง จากซุนวู เป็นภาษิตที่คุ้นหูคุ้นตากันดี ซึ่งแน่นอนว่าแม้กระทั่งในเรื่องของการตลาดออนไลน์เอง การรู้เขารู้เรา ก็คือจุดสำคัญที่ทำให้การตลาดบนแพลตฟอร์มต่างๆ ประสบความสำเร็จ          ล่าสุด Sprout Social ได้เผยแพร่ผลการสำรวจเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์ ที่ได้ทำการสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักการตลาดกว่า 1,000 คนและผู้บริโภคกว่า 1,000 คน เพื่อหาว่าความแตกต่างของการมอง Engagement ของคนทั้งสองกลุ่มนี้ เหมือนหรือแตกต่างกันอย่างไร โดยในมุมมองของฝั่งนักการตลาดส่วนใหญ่ได้ตั้งเป้าหมายของการทำการตลาดออนไลน์เพื่อ เพิ่มการรับรู้แบรนด์ (Increasing brand awareness) เป็นอันดับแรก อันดับรองลงมาคือการสร้างยอดผู้เข้าชม และการโปรโมทคอนเท้นท์          การให้ความสำคัญเกี่ยวกับการรับรู้ของแบรนด์ การเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมและผู้ติดตาม และการพัฒนาคอนเท้น เป็นเป้าหมายการตลาดในโซเชียลมีเดียที่แตกต่างกับในยุคก่อนหน้า ที่นักการตลาดส่วนใหญ่มักใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการเพิ่มยอดขายและประสิทธิภาพการขาย แสดงให้เห็นชัดว่า ในมุมมองนักการตลาดเองก็รับรู้แล้วว่า สิ่งสำคัญที่จะทำให้การตลาดออนไลน์นั้นอยู่รอดและได้ผลตอบรับดี คือต้องพัฒนาแบรนด์ มากกว่ายอดขายเท่านั้น          นอกจากการเน้นเรื่อง Awareness แล้ว นักการตลาดยังมองว่าสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กัน คือการสร้างการมีส่วนร่วม หรือ Engagement กับผู้ติดตาม และการเผยแพร่คอนเท้นท์แต่ละครั้งนั้น ต้องมีความโปร่งใส่ […]

         ต้องบอกว่าปัญหาแอคเค้าท์หลุม หรือ บัญชีปลอม ในแพลตฟอร์ม Facebook นั้นสร้างความเดือดร้อนให้กับ Facebook มาหลายต่อหลายครั้ง ซึ่งล่าสุด Facebook ก็มีการแก้ปัญหาเรื่องบัญชีปลอมหรือบัญชีอวตาร ด้วยการใช้ข้อมูลจากคำขอเป็นเพื่อนและการปฏิเสธคำขอเป็นเพื่อนระหว่างบัญชีจริงและบัญชีปลอม เพื่อพิจารณาว่าบัญชีไหนเป็นบัญชีปลอม          หลักการนี้ Facebook ได้อธิบายว่าเหตุผลว่า เนื่องจากเครือข่ายแพลตฟอร์มของ Facebook มีการสร้างบัญชีปลอมเพื่อใช้ในทางที่ผิดเป็นจำนวนมากเกินไป โดยหลังจากเก็บข้อมูลลักษระพฤติกรรมของบัญชีปลอมหลายรายการ สามารถสรุปว่ามักจะมีขั้นตอนอยู่ 3 ขั้นตอน ได้แก่ สร้างบัญชีปลอมขึ้นมา จากนั้นบัญชีปลอมนี้ก็จะส่งคำขอเป็นเพื่อน และเมื่อมีเพื่อนในบัญชีมากเพียงพอ ก็จะเริ่มดำเนินการที่ปิดกฎหมายหลายๆอย่าง          ซึ่งในภายหลังเมื่อมีการสร้างบัญชีปลอมเยอะมากขึ้น ผู้ใช้บัญชีจริงมักจะระมัดระวังในการรับเพื่อน ทำให้สถิติการถูกปฏิเสธคำขอเป็นเพื่อนของบัญชีปลอม จะสูงกว่าบัญชีปกติ ซึ่งเป็นช่องว่างที่ทำให้ Facebook สามารถป้องกันและค้นพบบัญชีปลอมได้มากขึ้น          นอกจากนั้น Facebook ยังสังเกตอีกว่าบัญชีปลอมส่วนใหญ่ มักมีพฤติกรรมของการเพิ่มเพื่อนให้ได้มากที่สุด เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับบัญชีตัวเองมากที่สุด ดังนั้นทำให้การส่งคำขอเป็นเพื่อนส่วนใหญ่ของบัญชีปลอม มักจะส่งคำขอเป็นเพื่อนไปหาใครก็ได้ ทำให้อัลกอลิทึมของ Facebook สามารถตรวจพบและติดตามได้ โดยยีดเอาจากอัตราการตอบรับคำขอเป็นเพื่อน และดูจากความเกี่ยวข้องด้านความสนใจ กิจกรรม หรือสิ่งที่คล้ายคลึงอื่นๆ ระหว่างบัญชีที่ส่งคำขอเป็นเพื่อน ซึ่งเป็นที่มาของการพัฒนา […]

เมื่อพูดถึงเทรนด์ของ Social marketing ที่มาแรงที่สุดในขณะนี้ คงไม่มีใครไม่คิดถึง TikTok แพลตฟอร์มรวมวีดีโอสั้น ที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 800 ล้านรายต่อเดือน และยังเป็นแพลตฟอร์มที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดเป็นอันดับหนึ่งทั่วโลก ยิ่งในช่วงเวลาของวิกฤตโรคระบาดที่คนต้องกักตัวอยู่บ้านและมีภาวะทางจิตใจที่ติดลบ การรับชมวีดีโอสั้นที่มีเนื้อหาสนุกสนาน เข้าใจง่าย และกระชับ จึงยิ่งตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มคนที่มีอายุไม่ถึง 30 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่ใช้ TikTok เพราะฉะนั้นถ้าหากอยากทำตลาดกับคนกลุ่มนี้ ต้องห้ามพลาดที่จะโฆษณาและทำตลาดบน TikTok เด็ดขาด   เราควรลงโฆษณาหรือทำตลาดบน TikTok หรือไม่?          ถึงจะบอกว่าการทำตลาดบน TikTok เป็นสิ่งที่ห้ามพลาด แต่ก็ใช่ว่าทุกแบรนด์ ทุกประเภทสินค้า จะควรทำตลาดในแพลตฟอร์มนี้ ก่อนอื่นลองมาดูข้อมูบทางตัวเลขของ TikTok กันก่อน TikTok มีผู้ใช้งาน 800 ล้านรายต่อเดือน ในขณะที่ LinkedIn 660 ล้านราย, Reddit 430 ล้านราย, Snapchat 218 ล้านราย, Twitter 340 […]

ต้องบอกว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่โตเร็วไม่แพ้ Facebook และ Instagram อีกทั้งยังสร้าง Influencer และ Content ใหม่ๆ ออกมาอย่างสม่ำเสมอ ด้วยการเป็นแพลตฟอร์มที่เปิดให้รับชมได้พรี (ถึงแม้ในปัจจุบันจะเริ่มมี YouTube Premium ออกมาก็ตาม) มีรายการหลากหลาย มีอัลกอริทึมที่แนะนำคลิปอื่นๆ ที่น่าสนใจและตรงกับความต้องการของคนดู โดยเฉพาะการ Live ซึ่งปัจจุบันสถิติของ YouTube พบว่ามีการเผยแพร่ Live บน YouTube เฉลี่ยถึง 500 ชั่วโมง เพราะฉะนั้นหากอยากทำตลาดใน YouTube ไม่ว่าจะเป็นในฐานะ Brand หรือ YouTuber ก็ไม่ควรมองข้ามการ Live เด็ดขาด   8 เคล็ดลับฉับไวเพิ่มยอดติดตามด้วย YouTube Live เตรียมพื้นฐานทุกอย่างให้พร้อม เริ่มต้นจากคำถามง่ายๆ ว่าเราจะ Live.ไปเพื่ออะไร การเพิ่มยอดผู้ติดตาม เพิ่มยอดวิว โปรโมทสินค้า หรืออะไรก็ตาม เพื่อให้การ Live […]

กลยุทธ์ธุรกิจจำเป็นจะต้องมีเครื่องมือและวิธีการวิเคราะห์อย่างไร ในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเองก็จำเป็นต้องมีเครื่องมือไว้วิเคราะห์และวัดผลเช่นเดียวกัน โดยเครื่องมือการวิเคราะห์ของโซเชียลมีเดียเป็นการเก็บข้อมูลจากแพลตฟอร์มและแคมเปญต่างๆ เพื่อติดตาม ปรับปรุง และวัดผล เพื่อพัฒนาให้การแสดงผลในแต่ละแพลตฟอร์มมีประสิทธิภาพสูงสุด 3 วิธีพื้นฐานการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ Social Media ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ตั้งเป้าหมายแบบ SMART GOAL – โดยส่วนใหญ่แล้ว SMART GOAL ของการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ จะตั้งเป้าจาก ความเฉพาะ (Specific), การประมาณจำนวน (Measurement), สิ่งที่ได้รับ (Achievable), สิ่งที่เกี่ยวข้อง (Relevant) และเวลา (Timely) โดยจากตั้งเป้าโดยยึดปัจจัยเหล่านี้ จะทำให้เห็นภาพว่าช่องของเราบนแพลตฟอร์มต่างๆ นั้นเป็นอย่างไร ผู้ติดตามเป็นคนแบบไหน มีใครที่คล้ายกับเรา ซึ่งช่วยย้ำจุดยืนว่าเรามาถูกทางที่ตั้งเป้าไว้ หรือผิดทางกันแน่ ติดตามผลลัพธ์สม่ำเสมอ – เนื่องจากการใช้เครื่องมือวิเคราะห์ ทำให้เราเห็นทิศทางการทำตลาดผ่านโซเชียลมีเดียได้ชัดเจน และยังช่วยให้สามารถหากลยุทธ์ที่เหมาะสมกับแพลตฟอร์มนั้นๆ ได้ ทดสอบและปรับกลยุทธ์เพื่อหาวิธีที่ที่สุด – แม้การใช้เครื่องมือวิเคราะห์จะสามารถทำให้เรารู้แล้วว่า การโพสต์แบบไหน เวลาใด หรือลักษณะใด ช่วยให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่ก็อย่านิ่งนอนใจ ควรปรับกลยุทธ์และปรับวิธการใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้การเข้าถึงผู้ติดตามมีประสิทธิภาพมากขึ้น […]

ต้องบอกว่าอินสตาแกรม กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมทั้งสำหรับ แบรนด์ บุคคล และสินค้า โดยสถิติอย่างไม่เป็นทางการของอินสตาแกรมพบว่า 27 นาทีต่อวัน คือเวลาเฉลี่ยที่ผู้คนใช้เวลาเล่นอินสตาแกรม นอกจากนั้นยังพบว่ากว่า 90% ของผู้ใช้อินสตาแกรม กดติดตามบัญชีของแบรนด์ ธุรกิจ และสินค้า ดังนั้นถ้าหากคุณยังไม่เริ่มทำการตลาดบนอินสตาแกรมตั้งแต่วันนี้ คุณอาจตกขบวนธุรกิจได้ อัลกอริทึมของอินสตาแกรม ทำงานอย่างไร          นับตั้งแต่ปี 2016 ที่อินสตาแกรมยกเลิกการฟีดโพสที่เคยเห็นไปแล้วย้อนหลัง ทำให้การจะให้โพสต์ของเราได้อยู่ด้านบนและสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้งานเริ่มทำได้ยากมากขึ้น โดยอัลกอริทึมของอินสตาแกรม จัดลำดับโพสต์ที่จะอยู่ด้านบนของฟีด โดยวัดจาก 3 ข้อ ดังนี้ ความสัมพันธ์ของโพส (Relationship) – จุดประสงค์หลักของการจัดอัลกอริทึมในลักษณะนี้ เนื่องจากอินสตาแกรมต้องการให้ผู้ใช้สนุกกับการใช้งานอินสตาแกรม ดังนั้นอัลกอริทึมของอินสตาแกรมจึงทำให้โพสต์ที่จะขึ้นในฟีดของผู้ใช้งาน จะต้องมีความสัมพันธ์และสอดคล้องกับความสนใจของตัวผู้ใช้งานเอง โดยแบรนด์สามารถใช้การ direct message หรือการแสดงความคิดเห็น และการแท็ก ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์สามารถขึ้นไปอยู่หน้าฟีดบนของผู้ใช้งานได้ ความน่าสนใจ (Interest) – หากผู้ใช้งานสนใจหรือมีความสุขกับโพสต์บางประเภทก่อนหน้านี้ ก็มีโอกาสที่อัลกอริทึมจะแสดงโพสต์ที่เกี่ยวข้องแบบนั้นอีกในอนาคต ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้งานมีการกดติดตามหรือมีปฏิสัมพันธ์กับโพสของแบรนด์หรือธุรกิจ ก็มีโอกาสมากที่ผู้ใช้งานคนนี้ จะเห็นโพส วีดีโอ หรือรูปภาพ ในบัญชีอื่นๆ […]

         อีกหนึ่งฟีเจอร์ที่ทำให้การใช้อินสตาแกรมสนุกมากขึ้น และยังช่วยเพิ่มผู้ใช้งานของอินสตาแกรม คือฟีเจอร์ Story ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเผยแพร่วีอีโดแบบ Lives เชื่อมต่อกับผู้ติดตาม และมีลูกเล่นมากมาย ซึ่งทำให้พฤติกรรมการรับสื่อของผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนไป 80% ของผู้บริโภค ชอบรับชมการ Lives มากกว่าอ่านบล็อกหรือข้อความ 82% ของผู้บริโภค ชอบการชม Lives มากกว่าเห็นโพสต์ใน Social media 67% ของผู้บริโภค เกิดการซื้อหลังจากการชม Lives          ตัวเลขที่น่าสนใจเหล่านี้ ทำให้เห็นชัดเจนว่า การเผยแพร่วีดีโอแบบ Lives โดยเฉพาะในช่องทางอินสตาแกรม จึงเริ่มเป็นที่นิยมทั้งสำหรับตัว Influencer และ Brand เอง          สิ่งสำคัญก็คือ ในเมื่อตอนนี้ไม่ว่าใครก็หันมาก้าวสู่แพลตฟอร์มเดียวกันไปซะหมด แล้วจะทำอย่างไรให้ช่องของเรานั้นสามารถดึงดูดผู้ติดตาม เพิ่ม Engagement และเพิ่มยอด Follower ได้ จากการใช้ Lives & Story ลองดูขั้นตอนนี้ ตั้งเป้าหมายของการ Lives          แน่นอนว่าเมื่อเป็นการ […]