หลังจากการเติบโตแบบมาแรงแซงทุกโค้งของ TikTok ไปจนถึงกระแสการแบน TikTok ในอเมริกา ทำให้นักการตลาดทั่วโลกก็ต่างออกมาคาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตของ TikTok ว่าจะเป็นอย่างไร? แล้วแนวโน้มของวีดีโอสั้นจะยังคงมาแรงอยู่มั้ย?  ท่ามกลางความไม่แน่นอนของ TikTok นี้เอง พี่ใหญ่เจ้าของ Instagram อย่าง Facebook ก็เข้ามาเสียบช่องว่างนี้ ด้วยการเสนอค่าตอบแทนสำหรับคอนเทนต์แบบวีดีโอสั้นให้กับ TikTok Rising Influrencers ถ้าหากว่าดาว TikTok เหล่านี้ ยอมแชร์คอนเทนต์วีดีโอสั้นลงในแพลตฟอร์มใหม่ที่ชื่อ Instagram Reels ด้วย ซึ่งก็ต้องบอกว่าเป็นการเสียบที่ประจวบเหมาะกับช่วงเวลาของการแบน TikTok ในอเมริกาพอดิบพอดี เพราะด้วยจำนวนผู้ใช้ TikTok ในอเมริกาที่มีมหาศาลถึง 81 ล้านคน รวมไปถึงดาว TikTok อเมริกันหลายคนที่มีผู้ติดตามกันคนละ 20-30 ล้านผู้ติดตาม ทำให้การใช้ค่าตอบแทนดึงดูดใจเพื่อเข้ามาใช้ Instagram Reels กลายเป็นแผนที่แยบยลและดูว่าจะได้ผลดีเอาซะด้วย นอกจากนั้นผู้พัฒนา Instagram Reels ยังออกมายืดอกยอมรับอย่างเปิดเผยเลยว่า พื้นฐานของ Instagram Reels เองก็มีโครงสร้างถอดมาจาก TikTok แต่จะมีความเสถียรภาพมากกว่า […]

น่าเศร้าไม่น้อยหลังจากทางฝั่งอเมริกาได้มีข่าวว่าทรัมป์ ได้ประกาศว่าจะแบนแอพพลิเคชั่น TikTok ในสหรัฐอเมริกา ทั้งๆที่ตลาด TikTok ในอเมริกากำลังเติบโตและไปได้ดีแบบสุดๆ จากการประกาศของทรัมป์ เลยทำให้ดาวรุ่ง TikTok Rising Star ทยอยออกมาบอกลาเหล่า Follower ของเองกันเป็นแถว ซึ่งในปัจจุบันทรัมป์ก็ได้แบน TikTok ในสหรัฐอเมริกาไปเรียบร้อยแล้วตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคมที่ผ่านมา “I’ll miss our memories, seeing your beautiful faces and all the laughs – ฉันจะคิดถึงความทรงจำของพวกเรา ทั้งใบหน้าที่สวยงามและเสียงหัวเราะทั้งหมดของคุณ” ประโยคหนึ่งจากดาว TikTok ที่ได้กล่าวไว้  ถึงแม้ว่า TikTok ในอเมริกาจะถูกปิดลงไปแล้ว แต่ก็ไม่ใช่เรื่องเสียหายอะไรถ้าเราจะมาย้อนรำลึกถึง TikTok ในอเมริกาที่ผ่านมา เพราะปฏิเสธไม่ได้จริงๆ ว่ากระแสของ TikTok ในอเมริกานั้นมาแรงแบบโดดเด่นมากๆ ทำให้มีผู้ใช้งานมากกว่า 80 ล้านคนทั่วสหรัฐอเมริกา และวีดีโอสั้นทุกคลิปมีการเปิดซ้ำกันหลายล้านครั้ง ทั้งใน TikTok เองและแพลตฟอร์มอื่น […]

จากที่มีผู้ใช้งานเครื่องมือวีดีโอมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการคุย การคอล หรือการประชุม ทำให้ Facebook ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ที่จะให้ผู้ใช้งานใน Messenger Room สามารถทำการ Broadcast ผ่านทาง Facebook Live ได้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของวีดีโอในรูปแบบการสนทนาแบบกลุ่ม หรือ Group Call   ถามว่า Facebook ทำไปทำไม? การเพิ่มฟีเจอร์ Broadcast ใน Messenger ก็ไม่ต่างอะไรกับการทำให้ Facebook กลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีความสามารถเทียบเท่ากับ Zoom ที่ต่อยอดไปถึงการประชุม สัมมนา หรือออนไลน์อีเว้นท์ต่างๆ ได้ โดยให้ใช้แบบฟรีๆ ได้มากที่สุด 50 คน โดยผู้ใช้สามารถ Broadcast ไปยังโปรไฟล์ของเรา หรือไปยัง Group ต่างๆ เพื่อเชิญให้คนเข้ามาร่วมใน Messenger ได้ หรือจะ Broadcast ผ่าน Facebook lives ไปเลย […]

Instragram มาแรงแล้ว เพราะล่าสุดเพิ่งได้มีการอัปเดตแท็ป ‘Shop’ เพิ่มเข้ามาใหม่ในช่อง Explore ซึ่งเป็นก้าวแรกที่ Instragram วางไว้เพื่อชิมลางของการก้าวสู่การเป็น On-Platform Shopping อย่างเต็มตัว อย่างที่เราได้มีการอัปเดตกันไปเมื่อประมาณเดือนที่แล้วว่า Instragram ได้เริ่มให้ความสำคัญกับ Instragram Shopping มากขึ้น จนถึงขนาดที่ว่าจะสามารถกดจ่ายเงินภายในแอพพลิเคชั่นได้เลย ซึ่งก็จะทำให้ Instragram กลายเป็น On-Platform Shopping อย่างเต็มตัว พูดง่ายๆ ว่า Instragram ก็จะกลายเป็นอีกหนึ่งธุรกิจ E-commerce ที่พ่วงมาด้วยการเป็น Social Media นั่นเอง โดยในแท็ป Explore ที่ได้มีการเพิ่มแท็ป Shop เข้ามานี้ จะแสดงรายการสินค้าต่างๆ ที่ทำให้เราสามารถเสียเงินกันได้ง่ายๆ ภายในฟีดเดียว เหมือนกับในปัจจุบันที่เมื่อเรากด Explore แล้วคลิกเข้าไปยังรูปที่เราสนใจ เมื่อไถฟีดต่อก็จะพบกับรูปหรือคอนเทนต์ในลักษณะเดียวกัน สำหรับ Explore ในการช้อปปิ้งก็จะแสดงผลเช่นเดียวกัน โดยใน Shop Listing ของ Instragram จะเน้นไปที่การแสดงผลแบบแนะนำสินค้าให้กับผู้ใช้งาน […]

ไม่ว่าก่อนหน้านี้จะมีคำทำนายเกี่ยวกับ Online Marketing มาอย่างไร แต่พอเจอกับ COVID-19 ก็เหมือนคำทำนายเหล่านั้นถูกล้มกระดานไปซะแล้ว แต่ไม่ว่าสถานการณ์จะผันผวนยังไง การเตรียมรับมือก็เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดอยู่ดี เพราะฉะนั้นลองมาฟังคำทำนายของนักการตลาดทั่วโลกเกี่ยวกับ Online Marketing หลังจบโควิดกันดู งานเกี่ยวกับ Online Marketing จะมีค่ามากกว่าเดิม ต้องบอกว่างานเกี่ยวกับ Online Marketing นี้ครอบคลุมกับงานที่เกี่ยวกับ Creativity ด้วย และโลกหลังจบโควิด จะทลายกำแพงระหว่างประเทศให้แคบลง และขยายพื้นที่ของโลกออนไลน์กว้างขึ้น ดังนั้น Online Marketing จึงเป็นทักษะสำคัญที่ธุรกิจเกือบทุกประเภทต้องพึ่งพา โดย Online Marketing ที่จะอยู่รอดแบบสุดปัง คือ Online Marketing ที่ผนวกความสร้างสรรค์และความแตกต่างเข้าไปด้วย คอนเทนต์แบบวีดีโอจะเป็นที่นิยมมากขึ้น งานสาย Production ก็จะถูกให้ความสำคัญมากขึ้น เมื่อมีการผลิตซ้ำของคอนเทนต์แบบวีดีโอ ทำให้รูปแบบของวีดีโอที่ออกมาเริ่มจะดูคล้ายๆ กันไปหมด ดังนั้นในส่วนของ Production ที่ในปัจจุบันอาจจะใช้แค่กล้องสมาร์ทโฟนก็ทำได้ อาจจะอยู่รอดได้ยากแล้ว เพราะงานคอนเทนต์แบบวีดีโอจะมีมูลค่ามากขึ้น คนจะเลือกเสพย์สิ่งที่น่าดูมากที่สุด แต่อย่างไรก็ตาม คอนเทนต์วีดีโอง่ายๆ แต่เน้นความคิดสร้างสรรค์ก็จะยังอยู่รอดได้ อย่างเช่นวีดีโอต่างๆใน […]

Facebook ใจดีได้เผยแพร่ Collection of Key Tips หรือเคล็ดลับสำคัญเกี่ยวกับวิธีการโฆษณาที่จะสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วม และการเพิ่มประสิทธิภาพของการสร้าง Brand Message และ Brand Community ซึ่งเป็นเคล็ดลับที่มาจากทีมวิจัย Creative Research ของทาง Facebook เอง ไหนๆ เจ้าตลาดมาบอกเคล็ดลับเองแล้ว เราจะพลาดจดเคล็บลับเหล่านี้ไปทำต่อได้ยังไง มีอะไรบ้างลองมาดูกันเลย   Insight ของการสร้างแคมเปญบน Facebook ที่จะสร้าง Brand Message ได้ดีที่สุด Cross-Platform, Creative and Considerations – สร้างแคมเปญที่สามารถใช้งานข้ามแพลตฟอร์มได้ให้สร้างสรรค์ และดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้งานได้ ซึ่งมี Key Takeaway 3 ข้อหลักๆ ที่ต้องเน้นย้ำกันเป็นพิเศษ ได้แก่ ข้อความ​ (Text), เวลาการแสดงผลของแคมเปญ (Timing) และ Layout ของสื่อ ถ้าเป็นแคมเปญวีดีโอ ให้ออกแบบสำหรับการดูแบบปิดเสียง – […]

ถึงแม้สถานการณ์โรคจะดูยิ่งนับวันยิ่งตึงเครียดเพราะผลกระทบจาก COVID-19 แต่ท่ามกลางหมอกร้ายก็ยังมีเรื่องน่ารักๆ ที่เรียกรอยยิ้มมุมปากจากเจ้าตลาด Social Media, Search Engine และ Smartphone ที่เกิดขึ้นในวันอีโมจิโลกที่ผ่านมา วันอีโมจิโลก หรือ World Emoji Day เจ้าพ่อของตลาดตัวเองอย่าง Facebook, Google และ Apple ก็ออกมาเคลื่อนไหวเพื่อสร้างรอยยิ้มเล็กๆ น้อยๆ ด้วยการปล่อยอีโมจิใหม่เพื่อฉลองในวันนี้ เพราะจากงานวิจัยพบว่าผู้ใช้ Smart Phone และ Social Media ถึง 92% ทั่วโลก มีการใช้อีโมจิอยู่เป็นประจำในการส่งข้อความหรือแสดงความคิดเห็น ซึ่งในจำนวนผู้ใช้นี้ ก็มีจำนวนหนึ่งที่ไม่เห็นด้วยกับการที่อีโมจิมีแต่ใบหน้ายิ้ม (อ้าว!) แต่ชอบอยากให้มีมุมมองอื่นๆ เช่น ตาเป็นรูปหัวใจ ตาใส่แว่นยิ้มมุมปาก หาวนอน เป็นต้น ซึ่งต้องไม่ใช่ในรูปแบบเดิมๆ ที่มีอยู่ แต่ต้องมีการเคลื่อนไหวหรือเป็น Motion นั่นเอง และก็ต้องการใช้อีโมจิที่หลากหลายในแต่ละแพลตฟอร์ม ทั้งใน Facebook, Twitter และ LinkedIn    […]

ปี 2020 คือปีทองของคอนเทนต์แบบวีดีโอ เพราะทุก Social Media มีการให้ความสำคัญกับคอนเทนต์แบบวีดีโอมากขึ้น เพราะสร้างความน่าสนใจ ดึงดูดผู้ใช้งานในเวลาที่นานกว่า และแต่ละแพลตฟอร์ม ก็มีการกำหนดขนาดของวีดีโอของตัวเองไว้อย่างชัดเจน ดังนั้นหากคุณคิดจะทำวีดีโอคอนเทนต์อย่างจริงจังให้ได้ผล ควรต้องรู้ขนาดของวีดีโอของแต่ละแพลตฟอร์มด้วย ขนาดของวีดีโอบน Twitter วีดีโอแนวนอน : ขนาดที่แนะนำ 320×180 px / 640 x 360 px หรือ 1280 x 720 px วีดีโอแนวตั้ง : ขนาดที่แนะนำ 240×240 px / 480×480 px หรือ 640×640 px ความยาวและขนาดไฟล์วีดีโอที่แนะนำ : ไม่เกิน 140 วินาที ขนาดไม่เกิน 512 MB ความยาวโดยเฉลี่ย : 45 วินาที ขนาดวีดีโอโฆษณาที่แนะนำ : […]

ยังคงมาแรงแซงแพลตฟอร์มรุ่นพี่หลายสำนักกันอย่างต่อเนื่อง กับแพลตฟอร์มวีดีโอสั้นอารมณ์ดีที่ขยันสร้างไวรัลอย่าง TikTok ทำให้หลายคนก็เริ่มคิดว่าอยากจะกระโดดเข้าไปในตลาดโฆษณาบน TikTok อย่างจริงๆ จังๆ ซักที แต่ติดตรงที่ยังไม่มั่นใจว่า เมื่อลงโฆษณาไปแล้วจะคุ้มค่ามากน้อยแค่ไหน มีฟีเจอร์อะไรให้ทำบ้าง ลองมาดูวิธีโฆษณาบน TikTok แบบง่ายที่สุดกันในบทความนี้ รู้จักประเภทโฆษณาบน TikTok กันก่อน โฆษณาแบบที่เหมาะกับแบรนด์ใหญ่ๆ เป็นการโฆษณาผ่านวีดีโอสั้นที่กระตุ้นในการส่งต่อ การแชร์ และสร้างไวรัล ทำให้แบรนด์จะได้ Awareness และ Engagement ที่สูงมาก สามารถกำหนดพื้นที่โฆษณากว้างได้ถึงในต่างประเทศ ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นการโฆษณาผ่าน Hashtag Challenge, สร้าง Branded Effect ในวีดีโอ หรือว่าจะผสมกันระหว่าง Hashtag Challenge + Branded Effect ก็ได้ โฆษณาแบบ Ad Placements  คือการที่ TikTok ให้แบรนด์ได้สร้าง Official Account ที่สามารถออกแบบโฆษณาในหลายๆ ตำแหน่งได้ แล้วก็เพิ่มลูกเล่นมาให้ได้ลอง ไม่ว่าจะเป็น Brand Takeover […]

        แม้จะยังไม่ได้เปิดใช้ทั่วโลก แต่ก็เริ่มแอบเห็นผู้ใช้ทวิตเตอร์หลายประเทศเริ่มมีการใช้ Fleets ฟีเจอร์ใหม่บนทวิตเตอร์ที่ให้ผู้ใช้งานสามารถตอบโต้กันในสตอรี่ได้ในแบบ Stories Collaboration     Co-fleets นี้หรือคืออะไร? ผู้ใช้ที่ชื่อ Matt Navarra ได้มีการรีทวีตจาก Amrith Shanbhag ที่เป็นการใช้งานฟีเจอร์ใหม่ของทวิตเตอร์แบบ Double-bubble Fleets ที่ให้ผู้ใช้ทวิตเตอร์สองแอคเค้าท์ สามารถสร้าง Double Stories ที่ตอบโต้กันได้ทั้งรูปแบบ Text หรือ Image เพื่อให้เหล่า Follower ของทั้งสองฝ่ายได้มีส่วนร่วมร่วมกัน Co-Fleets มีการทำงานคล้ายๆ กับ Instagram Story ที่ให้ผู้ใช้งานสามารถ Co-Streaming ร่วมกันได้ โดย Co-Fleets สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ๆ เช่น การสัมภาษณ์แบบ Real-time, การเล่นสงครามภาพ meme หรือภาพ GIF เป็นต้น ซึ่งในตอนนี้เป็นช่วงที่เปิดให้ทดลองใช้ในบางประเภท ทำให้อาจจะยังไม่เห็นการใช้ […]